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A pensar nos mil e um papéis que todas as mulheres desempenham, e na capacidade que temos de nos mantermos, em simultâneo, fiéis a nós mesmas, Lancôme juntou-se a influenciadoras digitais locais e a conselheiras de Beleza da sua marca para celebrar a diversidade da Beleza feminina, agora representada pelos 40 tons disponíveis da base Teint Idole Ultra Wear – que terá mais cinco novas cores lançadas em Portugal, em Setembro.
Mafalda Beirão, Mia Rose, Alice Trewinnard, Diana Borges, Raquel Sampaio e Bárbara Sousa foram as protagonistas desta campanha digital que incentiva as mulheres a defenderem aquilo em que acreditam e a serem “elas mesmas”, usando Teint Idole Ultra Wear para se sentirem no seu melhor, todos os dias. Em simultâneo, algumas conselheiras de Beleza Lancôme também aderiram à campanha e representaram os diferentes tons da base em vários pontos de venda do País.
Teint Idole Ultra Wear, € 42, Lancôme
O leque de tons da Teint Idole Ultra Wear tem vindo a crescer ao longo dos anos, e parte desse crescimento deve-se à equipa de Balanda Atis, directora do Multicultural Beauty Lab de Lancôme. Em 2008, Balanda viajou pelos Estados Unidos e registou mais de 1000 tons de pele diferentes, formando uma base de dados onde 57 países de origem se reúnem. “Ao longo dos tempos, fomos adicionando mais tons de pele e é algo que iremos continuar a fazer, independentemente daquilo que outras marcas decidam. A nossa filosofia é oferecer as melhores cores para todas as nossas clientes, e para conseguir isso temos de manter-nos relevantes; temos de perceber como estamos – ou não – a mudar. A cor da pele não é algo a que te possas dedicar uma vez e nunca mais pensar nisso. Tens que estar constantemente a trabalhar neste campo”, explicou Balanda Atis em comunicado.
O vídeo da campanha
Acontece que, assim como as mulheres continuam a descobrir diferentes papéis e a conquistar novas metas, os tons de pele irão continuar a mudar e a acompanhar a evolução, que devido a novos padrões de migração e misturas raciais dará origem a cores que, neste momento, ainda não existem. Focada no nosso percurso, nas nossas necessidades, e naquilo que mais importa a cada uma de nós, Lancôme continua a acompanhar essa mesma evolução, passo a passo, uma cor de cada vez.
