Nécessaire: a nova marca de cuidados de corpo com produtos unisexo e amigos do ambiente

3

Foi há dois anos atrás que Nick Axelrod, ex-editor da Elle e co-fundador do site Into the Gloss, e Randi Christiansen, que trabalhou durante mais de 15 anos no grupo Estée Lauder, se juntaram para desenvolver o conceito de uma nova marca de beleza. Esse projecto, que seria baptizado de Nécessaire, acaba agora de ser lançado e promete transformar-se numa das marcas mais desejadas das redes sociais.

Com o objectivo de repensar os produtos que usamos no nosso corpo, Axelrod e Christiansen quiseram, desde o início, criar fórmulas saudáveis e amigas do ambiente. Embora hoje em dia a cosmética natural seja uma tendência cada vez maior, os fundadores da marca sentiam que não existiam no mercado opções igualmente saudáveis em termos de cuidados corporais, e porque haveríamos de aplicar no resto do corpo algo que nos recusamos a utilizar no nosso rosto? Com isso em mente, desenvolveram uma lista de ingredientes que nunca serão utilizados nos produtos da marca (que inclui parabenos, silicones, álcool que possa secar a pele, formaldeído e alcatrão de carvão, todas substâncias ainda hoje muito utilizadas na cosmética).

Loções de corpo para pessoas que odeiam… creme de corpo

Ver artigo

Embora os fundadores não gostem de dizer que a marca é “natural” (segundo Axelrod, o termo acabou por ser banalizado e é hoje utilizado tanto por marcas que são efectivamente naturais, como por aquelas que estão longe de o ser), a maioria dos ingredientes nos seus produtos são, de facto, naturais: ácidos de ómega 6 e ómega 9 para hidratação, antioxidantes como as vitaminas C e E, e óleos naturais como o de marula para proteger a pele fazem parte das composições de vários produtos.

E por falar em produtos, a Nécessaire arrancou com apenas cinco: três géis de banho (um sem fragrância, um com aroma de eucalipto e outro com cheiro a sândalo), uma loção hidratante para o corpo, também livre de fragrância e de rápida absorção, e um lubrificante à base de aloé vera (sim!), chamado Sex Gel, também ele fragrance-free. A decisão de incluir produtos virados para as práticas e necessidades da vida sexual de cada um veio de encontro à filosofia de uma marca completamente dedicada ao corpo. “Nós pensámos que a marca deveria incluir todo o tipo de coisas relacionadas com o nosso corpo”, explicou Christiansen à Fashionista. “Seja sexo, seja depilação, seja tratamentos para o rosto”.

Hora do banho: com estes aliados, é limpinho!

Ver artigo

As embalagens são minimalistas e, à semelhança dos produtos, completamente unisexo. O design foi pensado de forma a que qualquer frasco ficasse bem quando exposto na casa-de-banho, como se fizesse parte da mobília. A Nécessaire tornou ecológico todo o processo de embalar e enviar os produtos, e faz questão de ser 100% transparente com os clientes quanto ao progresso que vão fazendo a caminho da sustentabilidade. As caixas são feitas com materiais 100% recicláveis, mas os fundadores ainda estão à procura de uma solução mais sustentável para as embalagens de plástico.

Esta transparência é cada vez mais bem-vinda (e mais exigida) pelos consumidores de beleza, e a Nécessaire acaba de nascer, mas já é um exemplo. Por enquanto, a marca só está disponível nos Estados Unidos, mas mal podemos esperar para que chegue a Portugal.