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Desde os ideais de Beleza irrealistas, à evidente falta de representação manifestada em campanhas e ofertas de produtos, a relação da indústria da Beleza com a diversidade foi controversa ao longo dos anos. A mensagem de que “se não te encaixarem no antiquado ideal eurocêntrico de Beleza, não és bem-vinda”, foi sempre o elefante branco na sala de negócios (e insensível).
Hoje, vemos o mercado a passar por uma transformação significativa, impulsionada por uma mudança cultural e social em direção à aceitação e celebração da diversidade. E a prova disso mesmo, está nas marcas de maquilhagem e lingerie de que venho falar.
A revolução de Fenty Beauty
Liderada pela icónica Rihanna, a Fenty Beauty tornou-se um símbolo de inclusão na indústria da Beleza. A marca lançou uma extensa gama de tons de base, abrangendo desde os mais claros até os mais escuros, garantindo que todas pessoas de todas as origens se sintam representadas.
A estratégia inicial, agora considerada lendária, consistiu numa gama de 40 bases (posteriormente alargada para 50), que abrangia uma variedade de tons, acompanhada por uma campanha de marketing muito diversificada. De acordo com informações atuais, a marca teve uma receita de 100 milhões de dólares em pouco mais de um mês. A revista Time nomeou-a uma das “25 Invenções do Ano”, consolidando o que é agora conhecido como o “Efeito Fenty”.
A Fenty Beauty nas suas campanhas de maquilhagem colocou um foco sem precedentes na necessidade de produtos de beleza diversos. Ao fazê-lo, não só abraçou a diversidade, mas também desafiou os padrões estabelecidos, e incentivou outras marcas a seguirem o exemplo.
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MAC Cosmetics: a pioneira da diversidade
A MAC Cosmetics é uma veterana na promoção da diversidade na indústria da Beleza. Há décadas que a marca tem sido uma defensora da inclusão, oferecendo uma ampla variedade de produtos para incluir todos os tons de pele.
Além disso, a MAC Cosmetics tem colaborado com artistas e personalidades diversas, destacando a importância de celebrar a Beleza em todas as suas formas e cores. Marcas que priorizam a diversidade estabelecem uma conexão emocional mais profunda com os consumidores que, ao se verem representados nas campanhas publicitárias e nos produtos, sentem as suas identidades validadas e celebradas. Isso cria uma base de clientes leais e diversificada, refletindo o mundo real.
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Kacau Tom de Pele: a diversidade em território nacional
A revolução na indústria da Beleza não se limita apenas às grandes marcas internacionais. As marcas nacionais também desempenham um papel crucial na promoção da diversidade. A Kacau Tom de Pele é a primeira marca portuguesa especializada em lingerie e acessórios para vários tons de pele, sendo um exemplo inspirador de como a inclusão pode começar numa escala mais próxima.
Elisabete Moreira, fundadora da marca, é uma mulher multifacetada que desempenhou papéis diversos, desde consultora na área empresarial até locutora de rádio, apresentadora de televisão e assistente de bordo. A sua visão é de inclusão e celebração, buscando reconhecer e honrar as mulheres em toda a sua diversidade.
A Kacau destaca-se como uma força inovadora, introduzindo uma nova perspetiva no mercado de lingerie em Portugal, contribuindo para a contínua evolução da indústria da moda. A sua abordagem corajosa e o compromisso com a inclusão demonstram que as marcas nacionais têm um papel significativo na alteração de paradigmas e na construção de um setor mais diversificado e representativo.
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Tendo as marcas mencionadas como exemplo, torna-se crucial que outras marcas na indústria questionem as suas decisões. Estes exemplos visionários não só alteraram apenas os padrões estéticos, como evidenciaram a importância de representar e celebrar a diversidade.
As marcas que não seguem esta trajetória estão, muito provavelmente, a perder a oportunidade de conquistar clientes e consumidores que procuram autenticidade e inclusão. É crucial que as empresas do setor reavaliem as suas estratégias para garantir que estejam a satisfazer as necessidades de um público cada vez mais consciente e diversificado, tanto em termos de representação como de resultados económicos. O “Efeito Fenty” é um indicador claro de como inclusividade pode impactar os resultados de uma marca.
A diversidade não deve ser considerada uma tendência, mas sim uma prática constante e comprometida.
